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近日，市場調研機構 The Insights Family 發(fā)布《the Anime Playbook: Opportunities for Kids & Young Adult Audiences》，研究了動漫對全球年輕人的影響。The Insights Family 專注于全球兒童、青年及家庭市場研究，為企業(yè)提供實時研究和全方位的數據洞察，為決策者提供全面的支持，與 BBC、樂高、費列羅等國際知名品牌和企業(yè)有過深度合作。

報告調查了受眾的各方面的行為習慣，包括他們電子產品的使用情況，喜歡的品牌和內容，粉絲的態(tài)度、購買行為，以及他們對玩具和游戲在內的授權產品的喜好。

根據調查，動漫粉絲與動漫內容之間有著深厚的情感聯系，極大地影響著他們的購買行為。目前，年輕粉絲對動漫 IP 相關電子游戲日益增長的需求?？梢钥闯?，動漫 IP 在游戲授權市場呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

動漫的類型和受眾群體

6 至 12 歲群體中《寶可夢》最受歡迎

動漫的起源可以追溯到二戰(zhàn)后的日本，由于美國動畫的影響和日本經濟的復蘇，動漫開始蓬勃發(fā)展。

動漫可分為五大主要類型，每一類都有一些極具代表性的作品：兒童動漫是情節(jié)簡單的故事，面向年幼的孩子，比如《哆啦 A 夢》；少年動漫則以充滿動作場面的敘事吸引年輕男性，像《火影忍者》；少女動漫聚焦于年輕女性探索浪漫愛情，《美少女戰(zhàn)士》便是典型；女性向動漫面向成年女性，對生活進行寫實描繪，例如《星辰墜落之國的妮娜》；青年動漫有著復雜的主題，專為成年男性打造，《劍風傳奇》就是這類作品。不同類型的動漫可以吸引不同年齡和性別的觀眾。

動漫類型的多元化使其能夠引起從兒童到成人的廣泛共鳴。數據表明，動漫在 6 - 15 歲的兒童中最受歡迎。在調查的 21 個國家里，10 - 12 歲的兒童中有 47% 的人喜愛動漫。在法國和日本，動漫在 6 - 9 歲的兒童中最受歡迎，在英國和美國，10 - 12 歲以及 13 - 15 歲的年齡組是動漫的最大受眾群體。

2024年三季度動漫觀看情況

（圖片來源于 The Insights Family ）

在性別分布方面，在日本和法國等成熟市場，動漫觀眾的性別比例相對均衡；而在英國和美國等新興市場，男性觀眾的占比更高，這表明針對女性觀眾的動漫內容具有增長潛力。

動漫粉絲性別分布

（圖片來源于 The Insights Family ）

此外，在全球 6 - 12 歲年齡組中，最受歡迎的三部動漫分別是《寶可夢》《火影忍者》和《哆啦 A 夢》。

全球 6 - 12 歲年齡組中最受歡迎的三部動漫

（圖片來源于 The Insights Family ）

動漫 IP 對游戲市場的影響

玩家更愿為動漫 IP 相關游戲買單

年輕粉絲與動漫建立起的情感聯系，極大地影響著他們的購買行為。相當一部分年輕粉絲會積極購買與他們喜愛的動漫相關的玩具和電子游戲。動漫粉絲尤其對游戲表現出強烈的興趣，像任天堂的游戲機 Nintendo Switch 在法國的年輕受眾中很受歡迎，而在美國和英國，索尼公司的游戲機系列 PlayStation 則更受青睞。對動漫 IP 相關電子游戲日益增長的需求，反映出粉絲們與動漫內容之間深厚的情感聯系，粉絲們更希望參與更具互動性，而非被動的消費。

目前，游戲市場呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?The Insights Family 發(fā)布的另一份報告《Future Forecast 2025》中提到，游戲繼續(xù)成為 A 世代（ 2010 年以后出生的一代人）偏愛的主流媒介。2024 年第三季度，來自 21 個國家的 74% 的 3 - 18 歲兒童表示他們會玩電子游戲。調研機構 Precedence Research 預測，全球電子游戲市場規(guī)模到 2025 年將超過 3000 億美元，并且以每年近 11% 的增長率增長，到 2033 年將達到 6650 億美元。

電子游戲依托電子媒介平臺運行，包含街機游戲、掌機游戲、電視游戲、電腦游戲和手機游戲。兒童在游戲體驗中優(yōu)先看重的是引人入勝的內容和角色，而非他們所使用的平臺。被授權方應該秉持以粉絲為先的理念，根據 IP 打造多元化、趣味性的游戲內容。

作為全球 6 至 15 歲兒童中最受歡迎的 IP ，寶可夢在加拿大排名第一，在德國、西班牙和波蘭排名第二。寶可夢相關游戲《Pokémon Go》《Pokémon Sleep》和《Pokémon Smile》，通過在游戲中通過設置與生活日常密切相關的任務為粉絲帶來更新鮮的體驗；2024 年發(fā)布的《Pokémon Trading Card Game Pocket》可線上收集不同類型的寶可夢卡牌，上線后在多國 iOS 免費榜排名第一，展示出寶可夢 IP 的魅力；《Pokémon Scarlet/Violet》通過角色扮演的游戲形式收獲了全球眾多粉絲。

通過 The Insights Family 發(fā)布的報告，可以看到動漫 IP 在全世界兒童群體中的強大影響力，動漫 IP 游戲授權市場展現出廣闊的發(fā)展前景。游戲平臺深度挖掘動漫的價值，通過游戲互動與兒童建立更緊密的情感連接，制造新的增長點。

本文已獲《 Licensing Magazine》授權

文章綜合編譯自 The Insights Family 相關報告：

The Insights Family：the Anime Playbook: Opportunities for Kids & Young Adult Audiences

The Insights Family：Future Forecast 2025

圖片來自The Insights Family官網